龙湖集团27年:谱写稳健与激进变奏曲 | 拓疆成渝

发布时间:2020-08-01 10:39热度()我要投稿
导读:水大鱼大、蒙眼狂奔的时代注定一去不复返。 编者按: 随着“成渝双城地区经济圈 ”概念的出台,重庆和成都两个城市的“桥头堡”地位越来也突出。搜狐·焦点财经特别推出“聚焦都
“水大鱼大、蒙眼狂奔的时代注定一去不复返。

编者按:随着“成渝双城地区经济圈 ”概念的出台,重庆和成都两个城市的“桥头堡”地位越来也突出。搜狐·焦点财经特别推出“聚焦都市圈·拓疆成渝双城”系列策划,对此进行重点关注。

是为第六篇,龙湖集团27年:谱写稳健与激进变奏曲。27年发展历程中,龙湖在业内以“稳健”著称。从重庆起步,逐步拓展至全国五大区域,在这期间,也曾激进过,如今强调“回归和重塑”。

作者 | 王泽红

出品 | 焦点财经

今年的财富500强,龙湖的排名向上跳了六个台阶。

7月27日,财富中文网发布2020年《财富》中国500强排行榜,龙湖集团排名第71位,比上一年的77位上升了6位。

从业绩数据看,营业收入1510.26亿元,年增长30.4%;利润183.37亿元,年增长12.9%;净利率12.1%,净资产收益率为19.5%,资产收益率为2.8%。

相较2019年《财富》榜中多项指标,龙湖今年的各项指标均有回落,利润指标较2019年回落16个百分点。但从行业整体来看,房企利润率近年来普遍下降,龙湖尚处在行业相对较高的位置。

仔细梳理龙湖地产的发展史会发现,这是一家颇具特色的公司,旗下拥有地产开发、商业运营、长租公寓、智慧服务四大板块。创始人吴亚军也一直被奉为女性企业家的典范。

重庆起步,扩五区

龙湖集团诞于渝,成立于1993年。27年发展历程中,10年重庆深耕,15年全国扩张。

1997年龙湖在重庆开发首个住宅项目龙湖花园南苑,一炮打响;2005年,龙湖提出“区域聚焦、多业态”的战略,首次走出重庆,布局成都、北京,开启全国化扩张;在此之前,龙湖是一家偏居重庆一隅的区域型房企。

此后,龙湖以西部区域为大本营,不断向长三角、环渤海区域拓展,并进入华南区域、华中区域,形成了五大区域布局版图。截止2019年末,龙湖土地储备6814万方,其中,环渤海区域为龙湖土储占比最高区域,约33.0%,其次为西部地区的28.0%,长三角区域约为19.3%;这三个区域为龙湖早期布局的区域,华中、华南及香港三个地区占比约19.7%。

在走出重庆、走出西部的基础上,龙湖的区域销售结构也在变化。2006年前,其销售全部来自西部区域贡献,之后环渤海区域、长三角区域先后产生销售业绩。

如今,长三角区域已经成为龙湖业绩的首要支撑。2019年,龙湖实现销售金额2425亿元,其中长三角、西部、环渤海、华南及华中区域签约金额占比,分别为34.0%、24.4%、21.6%、10.8%及9.2%。

2020年上半年,龙湖集团累计实现合同销售金额1111亿元。具体到区域方面,西部、环渤海、长三角、华中、华南分别实现合同销售金额276.1亿元、249.1亿元、411.1亿元、41.2亿元、133.5亿元,长三角区域销售规模依然居首。

但从单个城市看,重庆仍旧举足轻重。龙湖2019年单城市销售50亿元以上的城市有17个,销售贡献率达到79%。其中,重庆、杭州、成都是集团内部销售的前三甲,分别是287.19亿元、226.26亿元、179.30亿元。

稳健与激进

龙湖,外界对它的评价是“稳健”。

有机构对它的“稳健”深入分析过,总结出“四大稳健秘诀”,主要体现在团队上的稳定、战略上的深耕、投资上的稳健、较强的融资能力。

但是,拉长时间线来看,它也曾激进过。

时间回溯至2003年,龙湖销售额仅有10亿元,但2007年突破百亿,5年增长10倍。2010年跳跃至333亿,增长幅度超80%。此后,龙湖增速放慢,特别是在2013-2015年,销售规模近乎无增长,在500亿元的关口上下波动。

彼时,龙湖董事长吴亚军坚持学习中海的稳健扩张风格,短期内不提进军“千亿”,而是在调整产品结构。这段时期内,虽然龙湖在规模增长上不见起色,但其稳健的财务策略、业绩回报以及市场上较为突出的产品品质,赢得市场和资本市场的认可,一度被称作“小而美”公司的典范。

但此后的2016年至2017年,龙湖一改以往策略,开始疯狂拿地,快速开发,高效出货,业绩爆发式增长。2016年销售额为888亿元,同比增62.84%;2017年,销售额飙升至1561亿元,同比增75.76%,重新闯进房企“TOP10”位列第8名,这距离其2011年以382.7亿元的规模夺得该名次,已经过去了6年。

但从2018年开始,这一增速明显下滑,虽然销售额达到2006亿元,成为全国第十家销售额破2000亿的房企,但销售增速从2017年的75.76%大幅降为28.5%;2019年增速进一步放缓至21%,实现合同销售2425亿,被世茂赶超,跌出房企“TOP10”。

比起2016年、2017年的激进,如今的龙湖重回“稳健”,2020年销售目标为2600亿元,相当于按年增长7.2%。

“水大鱼大、蒙眼狂奔的时代注定一去不复返,回归、重塑成为共识。”在2019财报中,吴亚军强调。

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